#85 B2B Customer Experience – muss das sein?
Warum sollte man im BtB-Kontext Erlebnisse schaffen? Das Datenblatt (wenn man es findet) sollte doch reichen, oder? In der aktuellen…
Autor: Maschinist-Stiller
#84 Erst prüfen, dann glauben – Markstudien
„Alle Kunden wollen Ökostrom!“ behauptet eine Studie im letzten Jahr. Aber wie kommt diese Aussage zustande. Und: von wem? Auf…
#83 Wachstum? Gewinn? Oder beides?
Wachstum ist gefordert. Aber Gewinn auch. Und: Warum eigentlich nochmal? Gibt es womöglich brauchbarere Gewinntreiber als nur das Umsatzwachstum? Praktische…
#82 Markteinführung – geplant gelungen
Wenn nur eine von fünf Markteinführungen gelingt, dann steckt ein Muster dahinter. Die wichtigsten Erfolgstreiber hören Sie in der aktuellen…
#81 Markteinführung – originell scheitern
Vier von fünf Markteinführungen scheitern. Was die Hauptfaktoren hierfür sind und wie man originell scheitert, besprechen Michael Stiller und Jan…
#80 Sommerinspektion Die Vier P
Jedes Marketing-Lehrbuch umfasst die „Vier P“: Product, Price, Place, Promotion. Doch auch das griffigste Modell hat Schwächen: Wenn man sie…
Herzlich willkommen zu unserem Podcast!
Aus dem Maschinenraum für Marketing und Vertrieb melden sich Michael Stiller und Jan Scholzen,um die Räder, Pumpen und Ventile des…
#79 Sommerinspektion SWOT-Analyse
Der SWOT-Denkrahmen erfreut sich immer noch größter Beliebtheit. Und das zu Recht. Wie man eine SWOT-Analyse durchführt und was man…
#78 Sommerinspektion McKinsey-Matrix
Vor über 40 Jahren wurde mit der McKinsey-Matrix versucht, die Schwächen der BCG-Matrix zu umgehen. Wie sie das gemacht haben,…
#77 Sommerinspektion BCG-Matrix
Die BCG-Matrix steht in jedem Marketing-Lehrbuch: Was sich dahinter verbirgt, wo der Nutzen liegt und wo die Fallstricke sind, hören…